來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體，用盡可能少的投入獲得盡可能大的效果。
首先，如果自己已經(jīng)建立了網(wǎng)站，別忘了在自己的網(wǎng)站放置標(biāo)志廣告；其次，要利用盡可能多的交換廣告，除了廣告交換組織的交換廣告之外，在相關(guān)的網(wǎng)站之間自行開發(fā)廣告互換業(yè)務(wù)也是常用的方法。
為了獲得最佳的營(yíng)銷效果，除了免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告之外，通常還需要在其他訪問量大的網(wǎng)站或者潛在顧客集中的網(wǎng)站購(gòu)買廣告空間，這時(shí)就需要選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體。
前面介紹過，選擇網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的主要步驟包括：確定所期望的送達(dá)率、頻率與效率，選擇需要的媒體種類，決定媒體的使用時(shí)機(jī)以及特殊的地理區(qū)域等。那么，什么樣的網(wǎng)站才能滿足這樣的要求呢？
這個(gè)問題準(zhǔn)確的答案，有些指標(biāo)很難量化，不過，仍然有一些可以遵循的規(guī)律，可根據(jù)某些重要參數(shù)來(lái)進(jìn)行判斷，這些參數(shù)包括下列幾個(gè)方面：
（1）網(wǎng)站訪問量。廣告站點(diǎn)必須有比較高的流量，在CPM計(jì)價(jià)方式下，雖然客戶并不會(huì)為過少的廣告顯示多支付費(fèi)用，但廣告效果難以保證，對(duì)于有時(shí)效性的廣告活動(dòng)，還會(huì)貽誤時(shí)機(jī)。人們總是喜歡在訪問量高的站點(diǎn)做廣告，有統(tǒng)計(jì)資料表明，1%的大型網(wǎng)站控制了90%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。
（2）目標(biāo)定位。門戶網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等通常有較高的訪問量，但廣告效果未必好，而且這些高訪問量的網(wǎng)站，CPM的價(jià)格也比較高，對(duì)一些專業(yè)性比較強(qiáng)的公司來(lái)說，不見得是最好的選擇。
（3）價(jià)格因素。最好對(duì)比幾家類似的網(wǎng)站，在同等情況下，當(dāng)然選擇價(jià)格低一些的網(wǎng)站刊登廣告。另外，網(wǎng)站首頁(yè)的廣告價(jià)格通常比次級(jí)頁(yè)面要高，可根據(jù)自己的情況做出選擇。
（4）廣告效果監(jiān)測(cè)。網(wǎng)站是否可以出具中立的第三方提供的詳細(xì)的廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告，這一點(diǎn)也很重要，如果刊登廣告的網(wǎng)站可以提供實(shí)時(shí)、詳盡的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，并以表格、圖標(biāo)等方式提供資料，將給市場(chǎng)人員帶來(lái)極大便利，可以根據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告分析許多有關(guān)的信息，如，重復(fù)訪問者是否過于集中？網(wǎng)站的訪問者主要來(lái)自什么地方？因?yàn)榫W(wǎng)站不重復(fù)的訪問者越多，廣告可以送達(dá)的受眾也越多，而訪問者的地域分布則對(duì)某些服務(wù)范圍有一定限制的公司有重要影響。根據(jù)實(shí)時(shí)檢測(cè)效果可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)及時(shí)做出調(diào)整，對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)廣告的最終效果具有重要作用。
（5）方便廣告管理。也許需要在一定時(shí)期內(nèi)不斷更換廣告內(nèi)容，廣告發(fā)布管理接口應(yīng)便于日常進(jìn)行的上傳、查看、調(diào)整、確認(rèn)等操作，并對(duì)重要操作過程作記錄，甚至應(yīng)該考慮在多操作者情況下對(duì)權(quán)限的分配和協(xié)作的實(shí)現(xiàn)。另外，客戶服務(wù)接口應(yīng)使客戶看到的查詢和統(tǒng)計(jì)報(bào)表簡(jiǎn)明、清晰、易懂，但又必須能在各種層次上滿足多樣化的廣告投放方法和具體資料。
（6）網(wǎng)站服務(wù)。這包括網(wǎng)站設(shè)備、帶寬、人員服務(wù)等幾個(gè)方面的內(nèi)容。用戶希望網(wǎng)頁(yè)能夠盡快下載，這需要提供廣告服務(wù)的網(wǎng)站設(shè)備穩(wěn)定運(yùn)行，并能保證在高訪問量時(shí)的帶寬需求，同時(shí)，應(yīng)該有方便的人工服務(wù)措施，在發(fā)現(xiàn)廣告出現(xiàn)異常情況時(shí)，便于及時(shí)聯(lián)系并盡快解決。
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